全球电竞大会论坛中《美国职棒大联盟19》与中国区媒体电子竞技推广棒球文化

在2019 ChinaJoy 期间的全球电竞大会论坛中，美国职业棒球大联盟（MLB）中国区媒体与市场推广负责人邵颖新以公司案例分享如何藉由电子竞技推广棒球文化。 

MLB 中国区媒体与市场推广负责人邵颖新

MLB 是成立多年的职业棒球赛事，根据官方统计每年都有两千多场的比赛进行，而在2018 年赛季期间，到现场观看的人数达6962 万人。MLB 制定了六项发展计画，其中娱乐体验、潮文化等方向是特别为了迎接「Z 世代※」所规划。邵颖新特别在ChinaJoy 期间以「MLB 用电竞拥抱Z 世代」为主题，分享他们是如何进行的。 

※「Z 世代」为欧美流行用语，指1995 年至2010 年出生的人，生活受到网际网路、及时通讯等科技影响。 

MLB看好中国电竞受到Z世代族群影响而快速发展，MLB特别与八支中国电竞战队合作，打造了「MLB电竞联赛」，以《美国职棒大联盟19》为比赛项目，比赛模式更结合了传统的棒球赛制以及电竞常用的冒泡制来进行。为什么会利用这样的方式推广棒球？邵颖新：「我们看中年轻粉丝巨大的影响力，以及KOL（Key opinion leader）的号召力，邀请到中国之名女主播登场，希望借此将棒球魅力带给年轻粉丝。同时，八大战队，包含RNG等给予很大的支持，不仅提供了很好的社会化传播资源，其背后的粉丝基础也是我们看重的地方。」 

除此之外，实体活动方面，如棒球嘉年华等，MLB 在2018 年首次跟HTC 合作推出采用虚拟实境（VR）技术的棒球体验，吸引了许多人参与，其他还有与艺人JJ 合作推出潮牌、联名棒球帽等，甚至和中国偶像合作，邀请他们到纽约大都会主场开球，更拍摄了与棒球主题相关的连续剧。对此，邵颖新表示：「我们在选择他们背后的明星效益的同时，也在乎他们对于棒球的态度与尊重。」 专业玩家网游戏工作室信息交流平台，为游戏工作室提供最全面的游戏工作室项目，游戏加速器，游戏防封IP，集游戏供求信息交流为一体的游戏工作室门户网站。

透过这些推广，如今也可以看到许多年经人带着棒球帽在街上走动，而邵颖新更指出，期望借着这些推广活动让棒球成为年轻人的社交活动之一；邵颖新补充：「同时，也可以传递出棒球是具有教育意义的运动，像是在球场上可能会有的牺牲打等团队合作，我们也希望把这样的教育理念推广出去。」 

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