国内手游来势凶猛甚至撼动了日本手游市场

开年以来，国内市场大紫大红，这份火热也延续到了海外，甚至撼动了以固化、闭塞闻名的日本市场。甚至在上周出现了六款国内厂商的相关产品，齐聚日本畅销榜Top 30的现象。

可以看到，除了在日本培养了土生土长团队的乐元素，通过全球发行影响到日本市场的智明星通以外，还有通过IP授权在国内自研再反攻日本市场的掌趣，以及最近凭借自研IP逐渐渗透过去的米哈游和网易。

具体来看每款产品的特点，除了早在日本组建本地化团队，完全采用当地思路来制作产品的乐元素以外，最近一两年在日本市场冒头的国内厂商，都采用了不同的思路来运作。

1. 依靠知名IP和成熟玩法反攻

拳皇这一知名IP不仅在国内深受欢迎，在日本也是传承了好几代游戏玩家美好会议的经典系列，特别是在街机、主机等硬核领域多年来的持续渗透，让它一直维持着生命力。

《拳皇98OL》在国内的制作不仅有腾讯的大数据做保障，在数值调优、玩法迭代，以及版本更新迭代等方面，都有非常完整的制作思路和经验积累，使得这款产品具备了在日本市场长期生存的基础条件。在加上卡牌玩法在日本玩家中有更高的亲和力，玩家对收集的喜爱配合对IP情怀的调动，也让这款产品长期维持在畅销榜前30位左右。

2. 长期积累适应日本市场节奏

其实《战舰帝国》在日本市场并不算新的游戏，而且在上线早期也一度面临成绩下滑的现象，甚至跌出畅销榜200开外。但日本市场的节奏更慢，特别注重用户的长期积累，在这个过程当中急功近利的做法很难抓住核心用户。

平心而论，这款游戏的画面品质乍看并不像注重包装的日本玩家钟爱的类型，画质比较粗糙。但从另一个角度来看，不少日本军武迷喜欢的恰好是这种略显粗糙的历史感，这一个特点被运营方放大了，甚至吸引到《忍者龙剑传》之父板垣伴信的认可“尽管粗糙，但正是乐趣所在”。专业玩家网游戏比价器为游戏工作室提供即时游戏比价信息，外服游戏币比价查询，是游戏出货的最佳外服游戏交易平台。

稳住核心用户以后，《战舰帝国》选择通过投放电视广告来吸引更多玩家，而这一方式也是日本市场最有效的吸量手段之一。明显能看到，自去年十月投放电视广告以来，这款游戏的成绩逐渐被拉升至畅销榜Top 50左右，并逐渐上扬，最高到达11位。